El Gran Pre­mio de Espa­ña regre­sa a Madrid del 11 al 13 de sep­tiem­bre des­pués de 45 años de ausen­cia y lo hace acom­pa­ña­do de un fuer­te inte­rés entre los afi­cio­na­dos. Un estu­dio de Teads sitúa a la Fór­mu­la 1 como el ter­cer acon­te­ci­mien­to depor­ti­vo con mayor inten­ción de segui­mien­to en Espa­ña y reve­la que sus segui­do­res des­ta­can por un con­su­mo cla­ra­men­te mul­ti­pan­ta­lla y una ele­va­da pre­dis­po­si­ción a des­cu­brir nue­vas mar­cas.

La ciu­dad de Madrid vuel­ve a situar­se en el mapa de la Fór­mu­la 1 con la cele­bra­ción del Gran Pre­mio de Espa­ña en el nue­vo cir­cui­to Madring, un acon­te­ci­mien­to que mar­ca el regre­so de la com­pe­ti­ción a la capi­tal 45 años des­pués de la últi­ma carre­ra dispu­tada en la ciu­dad. El even­to, que ten­drá lugar del 11 al 13 de sep­tiem­bre, inau­gu­ra una nue­va eta­pa para el auto­mo­vi­lis­mo madri­le­ño con un acuer­do que garan­ti­za la pre­sen­cia del cam­peo­na­to has­ta 2035.

Más allá del impac­to depor­ti­vo y turís­ti­co, el regre­so de la Fór­mu­la 1 coin­ci­de con un momen­to de espe­cial inte­rés por la com­pe­ti­ción entre el públi­co espa­ñol. Así lo refle­ja el infor­me Sports Moments, ela­bo­ra­do por Teads, que sitúa a la F1 como el ter­cer gran even­to depor­ti­vo con mayor inten­ción de segui­mien­to en Espa­ña duran­te 2026, úni­ca­men­te por detrás del Mun­dial de fút­bol y de la UEFA Cham­pions Lea­gue.

Según el estu­dio, el 41,8% de los encues­ta­dos pre­vé seguir la Fór­mu­la 1 este año, una cifra que con­fir­ma el cre­ci­mien­to de la cate­go­ría como uno de los gran­des fenó­me­nos de entre­te­ni­mien­to depor­ti­vo. Ade­más, quie­nes tie­nen pre­vis­to seguir el cam­peo­na­to mues­tran una rela­ción espe­cial­men­te estre­cha con el depor­te pro­fe­sio­nal: el 65,3% decla­ra un gran inte­rés por este tipo de com­pe­ti­cio­nes, fren­te al 50% regis­tra­do entre el con­jun­to de la pobla­ción ana­li­za­da.

La inves­ti­ga­ción de Teads pone de mani­fies­to que el atrac­ti­vo de la Fór­mu­la 1 va mucho más allá de la carre­ra. Para el 70,1% de los futu­ros espec­ta­do­res, el prin­ci­pal valor de los gran­des acon­te­ci­mien­tos depor­ti­vos resi­de en el espec­tácu­lo y la expe­rien­cia que gene­ran. El segui­mien­to de equi­pos y pilo­tos favo­ri­tos apa­re­ce como el segun­do moti­vo más rele­van­te, cita­do por el 53,6%, mien­tras que la dimen­sión social ocu­pa un lugar des­ta­ca­do para el 50,5%, que afir­ma dis­fru­tar espe­cial­men­te de estos even­tos jun­to a fami­lia­res y ami­gos.

Esta com­bi­na­ción de emo­ción, entre­te­ni­mien­to y con­vi­ven­cia con­vier­te al Gran Pre­mio en uno de los momen­tos de mayor aten­ción colec­ti­va del calen­da­rio depor­ti­vo, un esce­na­rio espe­cial­men­te valio­so tan­to para orga­ni­za­do­res como para anun­cian­tes que bus­can conec­tar con audien­cias alta­men­te impli­ca­das.

La retrans­mi­sión tele­vi­si­va con­ti­núa sien­do el prin­ci­pal canal para seguir la Fór­mu­la 1. El 75,1% de quie­nes verán el cam­peo­na­to pre­vé hacer­lo en direc­to a tra­vés de la tele­vi­sión, mien­tras que el 58,1% recu­rri­rá tam­bién a pla­ta­for­mas de strea­ming o ser­vi­cios de tele­vi­sión conec­ta­da.

Sin embar­go, la expe­rien­cia ya no se limi­ta a una úni­ca pan­ta­lla. Los con­te­ni­dos com­ple­men­ta­rios for­man par­te del hábi­to de con­su­mo de los afi­cio­na­dos: el 38% segui­rá resú­me­nes y repe­ti­cio­nes, el 33,7% con­sul­ta­rá redes socia­les y el 32,8% uti­li­za­rá pági­nas web o apli­ca­cio­nes depor­ti­vas para ampliar la infor­ma­ción duran­te el fin de sema­na del Gran Pre­mio.

Este com­por­ta­mien­to con­fir­ma la con­so­li­da­ción de un con­su­mo depor­ti­vo con­ti­nuo, don­de la con­ver­sa­ción digi­tal y el acce­so inme­dia­to a datos enri­que­cen la retrans­mi­sión prin­ci­pal.

Uno de los aspec­tos más rele­van­tes del infor­me es el peso del con­su­mo mul­ti­pan­ta­lla entre los segui­do­res de la Fór­mu­la 1. El 57,2% reco­no­ce uti­li­zar con fre­cuen­cia otro dis­po­si­ti­vo mien­tras ve depor­te, casi nue­ve pun­tos por­cen­tua­les más que la media de los encues­ta­dos.

El móvil o la table­ta se con­vier­ten así en una pro­lon­ga­ción natu­ral de la carre­ra. Entre quie­nes uti­li­zan una segun­da pan­ta­lla, el 49% con­sul­ta comen­ta­rios y reac­cio­nes en tiem­po real, el 46,1% revi­sa esta­dís­ti­cas o resul­ta­dos en direc­to y el 28% bus­ca pro­duc­tos u ofer­tas rela­cio­na­dos con el even­to. Inclu­so el 23% afir­ma rea­li­zar com­pras onli­ne mien­tras sigue una com­pe­ti­ción depor­ti­va.

Este fenó­meno refuer­za la idea de que la aten­ción del espec­ta­dor ya no está con­cen­tra­da en un úni­co medio, sino dis­tri­bui­da entre tele­vi­sión, pla­ta­for­mas digi­ta­les, redes socia­les y comer­cio elec­tró­ni­co.

El estu­dio tam­bién seña­la que la inten­si­dad con la que los afi­cio­na­dos viven la Fór­mu­la 1 se tra­du­ce en una mayor recep­ti­vi­dad hacia la publi­ci­dad. El 61% de quie­nes segui­rán la com­pe­ti­ción con­si­de­ra pro­ba­ble mejo­rar su per­cep­ción de una mar­ca cuan­do esta apa­re­ce vin­cu­la­da a con­te­ni­dos depor­ti­vos, fren­te al 45,3% del con­jun­to de los par­ti­ci­pan­tes.

Ade­más, el 62,4% ase­gu­ra estar dis­pues­to a cono­cer mejor una empre­sa o sus pro­duc­tos des­pués de ver­la anun­cia­da duran­te un even­to depor­ti­vo, mien­tras que otro 61% se mues­tra abier­to a pro­bar nue­vas mar­cas des­cu­bier­tas en ese con­tex­to.

La estra­te­gia mul­ti­pan­ta­lla tam­bién influ­ye en el recuer­do publi­ci­ta­rio. El 56,9% con­si­de­ra que una pre­sen­cia coor­di­na­da entre dis­tin­tos dis­po­si­ti­vos mejo­ra la memo­ri­za­ción de la mar­ca, y el 58,6% afir­ma que una comu­ni­ca­ción con­sis­ten­te entre tele­vi­sión y cana­les digi­ta­les incre­men­ta su pre­dis­po­si­ción a com­prar. Asi­mis­mo, el 59,8% seña­la que la publi­ci­dad aso­cia­da a gran­des acon­te­ci­mien­tos depor­ti­vos for­ta­le­ce su cone­xión emo­cio­nal con las empre­sas anun­cian­tes.

En cuan­to a los for­ma­tos, la crea­ti­vi­dad emer­ge como el ele­men­to dife­ren­cial. El 39,2% des­ta­ca el story­te­lling emo­cio­nal como el recur­so más efi­caz para cap­tar su aten­ción, segui­do de la vin­cu­la­ción con el pro­pio even­to o con los depor­tis­tas (36,6%) y del uso de tec­no­lo­gía inno­va­do­ra o expe­rien­cias inter­ac­ti­vas (35,6%).

Para Rafa Amie­va, Mana­ging Direc­tor de Teads en Espa­ña y Por­tu­gal y autor de las con­clu­sio­nes del estu­dio, el regre­so del Gran Pre­mio repre­sen­ta una opor­tu­ni­dad excep­cio­nal para cons­truir rela­cio­nes más sóli­das entre mar­cas y audien­cias. “El regre­so de la Fór­mu­la 1 a Madrid con­cen­tra una com­bi­na­ción espe­cial­men­te valio­sa de esca­la, inten­si­dad y aten­ción. Los datos mues­tran que quie­nes segui­rán la com­pe­ti­ción no solo pre­sen­tan una vin­cu­la­ción con el depor­te supe­rior a la media, sino que viven estos momen­tos de mane­ra cla­ra­men­te mul­ti­pan­ta­lla y mues­tran una ele­va­da pre­dis­po­si­ción a des­cu­brir nue­vas mar­cas. Para las mar­cas, la ver­da­de­ra opor­tu­ni­dad está en for­mar par­te de esa expec­ta­ción antes, duran­te y des­pués del Gran Pre­mio, con una narra­ti­va cohe­ren­te y rele­van­te que trans­for­me la aten­ción en cone­xión y recuer­do”, afir­ma.

Con el estreno del cir­cui­to Madring y una audien­cia más conec­ta­da que nun­ca, Madrid no solo recu­pe­ra una prue­ba his­tó­ri­ca del calen­da­rio de Fór­mu­la 1, sino que se con­vier­te en el esce­na­rio de uno de los mayo­res momen­tos de aten­ción depor­ti­va y publi­ci­ta­ria de 2026.