Esta nue­va iden­ti­dad bus­ca moder­ni­dad e inclu­sión, refle­ja crea­ti­vi­dad, ins­pi­ra­ción y cola­bo­ra­ción como valo­res cla­ve

Des­pués de una déca­da de tra­yec­to­ria, la Aso­cia­ción DEC ha dado un paso impor­tan­te en su evo­lu­ción, con el lan­za­mien­to de una nue­va iden­ti­dad de mar­ca, fru­to de un gran pro­ce­so de rebran­ding en cola­bo­ra­ción con LLYC. Esta trans­for­ma­ción res­pon­de a la cre­cien­te nece­si­dad de ampliar su enfo­que, pasan­do de la tra­di­cio­nal “Expe­rien­cia de Clien­te” a un con­cep­to más amplio y humano, que lide­ra el ámbi­to de las expe­rien­cias en gene­ral: la “Human Expe­rien­ce”.

Con este DEC bus­ca com­pro­me­ter­se con la visión de poner a las per­so­nas en el cen­tro de las orga­ni­za­cio­nes, no solo como clien­tes, sino como emplea­dos, pacien­tes, ciu­da­da­nos… La nue­va iden­ti­dad se basa en la idea de que las expe­rien­cias abar­can a todos los acto­res invo­lu­cra­dos en la inter­ac­ción con las orga­ni­za­cio­nes, una evo­lu­ción que refle­ja este enfo­que inte­gra­dor, antro­po­cén­tri­co y mul­tis­ta­kehol­der, don­de las expe­rien­cias huma­nas son el eje de la acti­vi­dad empre­sa­rial.

Patri­cia Jimé­nez, vice­pre­si­den­ta de DEC, mati­za que “en el pro­ce­so se ha teni­do en cuen­ta a la jun­ta direc­ti­va, socios actua­les y poten­cia­les y medios de comu­ni­ca­ción del sec­tor, para cons­truir una mar­ca rele­van­te capaz de gene­rar una cul­tu­ra com­par­ti­da entre empre­sas y pro­fe­sio­na­les de ámbi­tos, nego­cios, sec­to­res y tama­ños muy dis­tin­tos”.

Patri­cia Cava­da, direc­to­ra senior de Brand&Ad en LLYC, aña­de que “este cam­bio hacia una visión más inte­gra­do­ra de las expe­rien­cias res­pon­de a la evo­lu­ción de los socios de DEC en los últi­mos años, y bus­ca seguir incor­po­ran­do empre­sas y pro­fe­sio­na­les que entien­den el valor de la expe­rien­cia den­tro de las orga­ni­za­cio­nes como medio para poten­ciar el cre­ci­mien­to empre­sa­rial”.

La Aso­cia­ción, como voz exper­ta de la expe­rien­cia en Espa­ña y el mun­do his­pa­no­ha­blan­te, en su nue­vo posi­cio­na­mien­to no solo bus­ca ins­pi­rar a orga­ni­za­cio­nes y pro­fe­sio­na­les, sino rede­fi­nir sus valo­res, des­ta­can­do su com­pro­mi­so con ser fuen­te de cono­ci­mien­to refe­ren­te, fomen­tar un apren­di­za­je ameno, cons­truir comu­ni­dad y pro­mo­ver la plu­ra­li­dad de voces. Según Patri­cia Jimé­nez, “hemos crea­do un posi­cio­na­mien­to de mar­ca a tra­vés de la nece­si­dad de seguir apren­dien­do de exper­tos y best prac­ti­ces. La nue­va per­so­na­li­dad de DEC es ins­pi­ra­do­ra, crea­ti­va, cola­bo­ra­do­ra y acce­si­ble, carac­te­rís­ti­cas que se refle­jan en nues­tra comu­ni­ca­ción y en la rela­ción con nues­tros socios”.

Un cam­bio que une comu­ni­dad y tec­no­lo­gía

Esta trans­for­ma­ción a nivel estra­té­gi­co se refle­ja tam­bién en una evo­lu­ción de la iden­ti­dad visual de la mar­ca, con un nue­vo logo­ti­po carac­te­ri­za­do por tra­zos que repre­sen­tan la comu­ni­dad de mar­cas diver­sas que con­for­man esta Aso­cia­ción, dotán­do­le de una ima­gen más moder­na e inclu­si­va. Su carac­te­rís­ti­co color rojo se ha actua­li­za­do para ser más digi­tal y moderno y se ha com­ple­men­ta­do con otros colo­res: ver­des y azu­les, que apor­tan ver­sa­ti­li­dad al uni­ver­so grá­fi­co de la mar­ca.

El nue­vo claim “Cree­mos en las expe­rien­cias” que acom­pa­ña­rá a la aso­cia­ción a par­tir de aho­ra, se cen­tra en ins­pi­rar e impul­sar a todos los pro­fe­sio­na­les que com­par­ten esta visión, para que la inte­gren en sus empre­sas.