El sec­tor del tex­til pro­mo­cio­nal afron­ta los meses de verano como su perio­do de mayor acti­vi­dad. Un aná­li­sis ela­bo­ra­do por Tee­fac­tory, empre­sa espe­cia­li­za­da en tex­til per­so­na­li­za­do, reve­la que el volu­men medio men­sual de pedi­dos aumen­ta un 71% entre mayo y julio res­pec­to al res­to del año, impul­sa­do por cam­pa­ñas de mar­ke­ting, fes­ti­va­les, even­tos depor­ti­vos y accio­nes cor­po­ra­ti­vas. Al mis­mo tiem­po, la indus­tria avan­za hacia un mode­lo menos depen­dien­te de la tem­po­ra­da alta median­te la diver­si­fi­ca­ción de pro­duc­tos y ser­vi­cios.

El calen­da­rio de cam­pa­ñas pro­mo­cio­na­les con­ti­núa mar­can­do el rit­mo del sec­tor del tex­til pro­mo­cio­nal. Los meses de mayo, junio y julio se con­so­li­dan como el perio­do de mayor acti­vi­dad para un mer­ca­do estre­cha­men­te vin­cu­la­do a la comu­ni­ca­ción de mar­ca, los even­tos y las accio­nes de visi­bi­li­dad empre­sa­rial. Duran­te esta eta­pa del año, el volu­men medio men­sual de pedi­dos cre­ce un 71% res­pec­to a la media del res­to del ejer­ci­cio, según un aná­li­sis rea­li­za­do por Tee­fac­tory, empre­sa espe­cia­li­za­da en tex­til per­so­na­li­za­do con sede en Mata­ró y más de 45 años de tra­yec­to­ria.

El incre­men­to de la deman­da res­pon­de prin­ci­pal­men­te a la con­cen­tra­ción de acti­vi­da­des pro­mo­cio­na­les que tie­nen lugar duran­te la pri­ma­ve­ra avan­za­da y el verano. Empre­sas, admi­nis­tra­cio­nes públi­cas, aso­cia­cio­nes y orga­ni­za­do­res de even­tos apro­ve­chan estos meses para poner en mar­cha cam­pa­ñas de mar­ke­ting, ini­cia­ti­vas de street mar­ke­ting, fes­ti­va­les, ferias y encuen­tros al aire libre en los que las pren­das per­so­na­li­za­das con­ti­núan sien­do uno de los sopor­tes más uti­li­za­dos para refor­zar la iden­ti­dad de mar­ca.

Aun­que la tem­po­ra­da esti­val sigue repre­sen­tan­do el prin­ci­pal pun­to de acti­vi­dad del sec­tor, los datos mues­tran tam­bién una trans­for­ma­ción pro­gre­si­va en la for­ma en la que las orga­ni­za­cio­nes pla­ni­fi­can sus accio­nes pro­mo­cio­na­les. Fren­te a cam­pa­ñas cen­tra­das tra­di­cio­nal­men­te en pro­duc­tos bási­cos, el mer­ca­do avan­za hacia una mayor diver­si­fi­ca­ción y hacia una selec­ción más estra­té­gi­ca de los artícu­los emplea­dos en fun­ción del públi­co obje­ti­vo y del tipo de even­to.

“El verano con­ti­núa con­cen­tran­do bue­na par­te de la acti­vi­dad del sec­tor, pero cada vez obser­va­mos una mayor pla­ni­fi­ca­ción de las cam­pa­ñas y una elec­ción más estra­té­gi­ca de los pro­duc­tos. Ya no se bus­ca úni­ca­men­te per­so­na­li­zar una cami­se­ta, sino selec­cio­nar el artícu­lo que mejor enca­ja con cada acción y con el públi­co al que va diri­gi­da”, expli­can des­de Tee­fac­tory.

El aumen­to de la acti­vi­dad duran­te los meses de verano se refle­ja en el com­por­ta­mien­to de las dis­tin­tas cate­go­rías de pro­duc­to. Entre ellas, las gorras per­so­na­li­za­das son las que regis­tran una evo­lu­ción más des­ta­ca­da, con un cre­ci­mien­to del 44% en el volu­men medio men­sual de pedi­dos res­pec­to a la media del res­to del año.

Este com­por­ta­mien­to res­pon­de a la adap­ta­ción del sec­tor a nue­vos for­ma­tos pro­mo­cio­na­les y a la cre­cien­te deman­da de pro­duc­tos com­ple­men­ta­rios a la tra­di­cio­nal cami­se­ta per­so­na­li­za­da. Las gorras se han con­so­li­da­do como un recur­so habi­tual en fes­ti­va­les, even­tos depor­ti­vos, cam­pa­ñas de calle y accio­nes cor­po­ra­ti­vas gra­cias a su visi­bi­li­dad y fun­cio­na­li­dad en acti­vi­da­des desa­rro­lla­das al aire libre.

Por su par­te, las cami­se­tas per­so­na­li­za­das man­tie­nen su posi­ción como el pro­duc­to prin­ci­pal del mer­ca­do. Duran­te el perio­do com­pren­di­do entre mayo y julio, su volu­men medio men­sual de pedi­dos aumen­ta un 15%, impul­sa­do por su ver­sa­ti­li­dad, cos­te com­pe­ti­ti­vo y capa­ci­dad para trans­mi­tir men­sa­jes de mar­ca en gran­des can­ti­da­des.

Des­de Tee­fac­tory seña­lan que la evo­lu­ción del con­su­mo refle­ja un cam­bio en las prio­ri­da­des de empre­sas y orga­ni­za­cio­nes. La cami­se­ta con­ti­núa sien­do un ele­men­to cen­tral den­tro de las cam­pa­ñas pro­mo­cio­na­les, pero cada vez com­par­te pro­ta­go­nis­mo con otros pro­duc­tos adap­ta­dos a dife­ren­tes situa­cio­nes y públi­cos.

Pese al fuer­te peso de la cam­pa­ña esti­val, el sec­tor del tex­til pro­mo­cio­nal tra­ba­ja des­de hace años para redu­cir su depen­den­cia de los meses de mayor deman­da. La incor­po­ra­ción de nue­vas cate­go­rías de pro­duc­to, espe­cial­men­te pren­das pen­sa­das para épo­cas más frías como suda­de­ras, cha­que­tas o pola­res, ha per­mi­ti­do ampliar las opor­tu­ni­da­des comer­cia­les duran­te todo el año.

Esta estra­te­gia res­pon­de a una nece­si­dad cre­cien­te de man­te­ner una acti­vi­dad más esta­ble y ofre­cer solu­cio­nes adap­ta­das a cam­pa­ñas que no depen­den exclu­si­va­men­te del calen­da­rio vera­nie­go. Empre­sas, mar­cas y orga­ni­za­cio­nes deman­dan cada vez más pro­duc­tos per­so­na­li­za­dos para accio­nes inter­nas, rega­los cor­po­ra­ti­vos, ini­cia­ti­vas de fide­li­za­ción o even­tos cele­bra­dos en dis­tin­tas esta­cio­nes.

“La esta­cio­na­li­dad segui­rá for­man­do par­te del mer­ca­do por­que res­pon­de al calen­da­rio de las cam­pa­ñas pro­mo­cio­na­les. Sin embar­go, el sec­tor lle­va años amplian­do su ofer­ta para res­pon­der a nue­vas nece­si­da­des y man­te­ner una acti­vi­dad más esta­ble duran­te todo el año”, con­clu­yen des­de la com­pa­ñía.

La evo­lu­ción del sec­tor apun­ta así hacia un mode­lo más diver­si­fi­ca­do, en el que la pla­ni­fi­ca­ción anti­ci­pa­da de cam­pa­ñas y la elec­ción de pro­duc­tos espe­cí­fi­cos adquie­ren cada vez más impor­tan­cia. Aun­que el verano con­ti­núa sien­do el gran motor del tex­til pro­mo­cio­nal, las empre­sas espe­cia­li­za­das avan­zan hacia un mer­ca­do menos con­cen­tra­do y con una deman­da más equi­li­bra­da a lo lar­go del ejer­ci­cio.