En Espa­ña, Spo­tify pre­sen­ta a Ams­tel, Cupra e Iber­dro­la como los tres mejo­res ejem­plos de estra­te­gia, crea­ti­vi­dad y efi­ca­cia en la pla­ta­for­ma.

Spo­tify es un esce­na­rio ideal para la crea­ti­vi­dad e influen­cia, don­de con­ver­gen la músi­ca, los pód­casts, los audio­li­bros y la publi­ci­dad más excep­cio­nal. Y es que, la com­pa­ñía de audio en strea­ming más gran­de del mun­do, ofre­ce a las mar­cas la opor­tu­ni­dad de conec­tar con audien­cias que demues­tran un ele­va­do ‘enga­ge­ment’ en un esce­na­rio defi­ni­do por crea­do­res de músi­ca y pód­casts que defi­nen la cul­tu­ra.

Es por ello que Spo­tify anun­cia hoy el lan­za­mien­to de Spo­tify Hits, una nue­va ini­cia­ti­va que reco­no­ce y cele­bra algu­nas de las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias más inno­va­do­ras y efec­ti­vas lle­va­das a cabo en la pla­ta­for­ma el año pasa­do. A tra­vés de Spo­tify Hits, la pla­ta­for­ma pre­mia­rá a las mejo­res cam­pa­ñas en fun­ción de dife­ren­tes tipos de cate­go­rías, entre ellas, “Futu­re Sounds: cam­pa­ña de audio más inno­va­do­ra”, “Con­text Exce­llen­ce: mejor uso del for­ma­to” y “Host with the Most: mejor cam­pa­ña de pód­cast” en Espa­ña. Así, esta ini­cia­ti­va visi­bi­li­za a aque­llas cam­pa­ñas que han demos­tra­do que una crea­ti­vi­dad excep­cio­nal pue­de tra­du­cir­se en resul­ta­dos de cam­pa­ña extra­or­di­na­rios.

“Con los ejem­plos de Cupra, Ams­tel o Iber­dro­la, vemos cómo los anun­cian­tes están apro­ve­chan­do cada vez más los con­te­ni­dos digi­ta­les para crear expe­rien­cias úni­cas y atrac­ti­vas para su audien­cia. Con Spo­tify Hits, que­re­mos dar a cono­cer las mar­cas que están defi­nien­do la mejor expe­rien­cia en nues­tra pla­ta­for­ma, ofre­cién­do­les ade­más un momen­to de mere­ci­do reco­no­ci­mien­to por ser líde­res crea­ti­vos en este espa­cio”, decla­ra Brian Ber­ner, Head of Glo­bal Sales & Part­nerships en Spo­tify.

A con­ti­nua­ción, se pre­sen­tan las tres cam­pa­ñas ele­gi­das para Spo­tify Hits en Espa­ña que son ejem­plo de la mejor estra­te­gia, crea­ti­vi­dad y efi­ca­cia en Spo­tify:

Futu­re Sounds: cam­pa­ña de audio más inno­va­do­ra, por Cupra

Cupra recu­rrió a Spo­tify para lan­zar la pri­me­ra cam­pa­ña de Dyna­mic Audio en Espa­ña valién­do­se de la tec­no­lo­gía de audio mixer per­so­na­li­za­ble de Goo­gle. Esta estra­te­gia inno­va­do­ra resul­tó en 20 anun­cios de audio dife­ren­tes que des­ta­ca­ban carac­te­rís­ti­cas espe­cí­fi­cas del coche según seg­men­tos de audien­cia espe­cí­fi­cos y sus intere­ses. Al apo­yar­se en la tec­no­lo­gía de audio diná­mi­co, Cupra pudo lle­gar de mane­ra efec­ti­va a los usua­rios, depen­dien­do de si eran hom­bres o muje­res, si eran entu­sias­tas de la tec­no­lo­gía de lujo o si esta­ban con­cien­cia­dos con el medio ambien­te. La com­bi­na­ción de Dyna­mic Audio y la medi­ción del trá­fi­co a con­ce­sio­na­rios a tra­vés de Ads­qua­re per­mi­tió a Cupra con­fir­mar la influen­cia de Spo­tify en métri­cas de low fun­nel.

Con­text Exce­llen­ce: mejor uso del for­ma­to, por Ams­tel

Ams­tel se mar­có como obje­ti­vo vol­ver a cap­tar la aten­ción de su audien­cia apro­ve­chan­do su carac­te­rís­ti­co sen­ti­do del humor mien­tras des­ta­ca­ba la cali­dad de su cer­ve­za. En su últi­ma cam­pa­ña, “El sabor de hacer­lo bien”, la mar­ca apro­ve­chó las capa­ci­da­des de seg­men­ta­ción y el alcan­ce exten­so de Spo­tify para lan­zar una cam­pa­ña de audio con­tex­tual. Se dise­ña­ron crea­ti­vi­da­des adap­ta­das para coin­ci­dir con las acti­vi­da­des o seg­men­tos de los oyen­tes, escul­pien­do efi­caz­men­te terri­to­rios dis­tin­tos que reso­na­ban con los intere­ses reales de los usua­rios. Los guio­nes publi­ci­ta­rios, el tono y la eje­cu­ción se per­so­na­li­za­ron para cada esce­na­rio, garan­ti­zan­do la rele­van­cia y la par­ti­ci­pa­ción. La mar­ca inclu­so dio un paso más allá al adap­tar una de las crea­ti­vi­da­des espe­cí­fi­ca­men­te para la pla­ta­for­ma incor­po­ran­do un ‘jing­gle’ publi­ci­ta­rio muy pega­di­zo en el que se des­afi­na­ba a pro­pó­si­to y se men­cio­na­ba a Spo­tify.

Host with the Most: mejor cam­pa­ña de pód­cast, por Iber­dro­la

Iber­dro­la, el mayor pro­duc­tor de ener­gía eóli­ca del mun­do, desea­ba mos­trar su apo­yo a las muje­res en el depor­te pro­fe­sio­nal des­ta­can­do su patro­ci­nio del equi­po espa­ñol de fút­bol feme­nino. Jun­to con Spo­tify, la com­pa­ñía ener­gé­ti­ca creó una serie de spots de audio adap­ta­dos a dife­ren­tes audien­cias: fami­lias, afi­cio­na­dos al fút­bol y fies­te­ros. La cam­pa­ña resal­ta­ba cómo las depor­tis­tas uti­li­zan su ener­gía para hacer el cam­po de jue­go más inclu­si­vo, jun­to con el patro­ci­nio de Iber­dro­la. La mar­ca tam­bién patro­ci­nó varios pód­casts cuya audien­cia es pre­do­mi­nan­te­men­te feme­ni­na, como “Cuar­to Mile­nial” y “El Pod­cast de Marian Rojas Esta­pé”.

Para la cate­go­ría de Spo­tify Mic Drop: Mejor cam­pa­ña del año, invi­ta­mos a Daniel Blu­mer, Chief Mar­ke­ting Offi­cer para EMEA en Res­tau­rant Brands Inter­na­tio­nal, como juez externo para selec­cio­nar la mejor cam­pa­ña para Espa­ña. ¡Y el gana­dor es: Ams­tel!

“Ams­tel ha gana­do la cate­go­ría de Spo­tify Mic Drop: Mejor cam­pa­ña glo­bal por­que cum­ple con los tres prin­ci­pa­les cri­te­rios de eva­lua­ción: estra­te­gia, crea­ti­vi­dad y resul­ta­dos. Esta cam­pa­ña es un gran ejem­plo de una estra­te­gia basa­da en insights uni­da a una exce­len­te eje­cu­ción crea­ti­va. Me com­pla­ce ver su impac­to que, por un lado, impul­sa las métri­cas del nego­cio a cor­to pla­zo y que, por otro lado, for­ta­le­ce la mar­ca garan­ti­zan­do el éxi­to futu­ro”, decla­ra el pro­pio Daniel Blu­mer.