Como vie­ne ocu­rrien­do des­de la anti­gua Roma, los medios de infor­ma­ción, aten­dien­do a la bue­na pra­xis perio­dís­ti­ca y hacien­do uso de su dere­cho a infor­mar con liber­tad, deci­den que noti­cias tie­nen cabi­da y cuá­les no.

El inte­rés de la noti­cia para la audien­cia, la línea edi­to­rial del sopor­te, el espa­cio dis­po­ni­ble, la actua­li­dad infor­ma­ti­va, el entorno, el enfo­que de la noti­cia, su con­te­ni­do comer­cial … son algu­nas de las varia­bles que ten­drá en cuen­ta el perio­dis­ta a la hora de deci­dir qué es noti­cia en un deter­mi­na­do momen­to y qué no.

Por su par­te, a cual­quier per­so­na, físi­ca o jurí­di­ca, le asis­te el mis­mo dere­cho a opi­nar y emi­tir infor­ma­ción veraz, hacien­do uso para ello de cual­quier medio líci­to a su alcan­ce. De esta for­ma, cuan­do el inte­rés perio­dís­ti­co y el ejer­ci­cio del dere­cho de infor­ma­ción no coin­ci­den, sur­ge la posi­bi­li­dad del remi­ti­do que, a jui­cio del sopor­te de infor­ma­ción, pue­de ser paga­do o gra­tui­to.

“Remi­ti­do: Artícu­lo o noti­cia cuya publi­ca­ción intere­sa a un par­ti­cu­lar y que a peti­ción de este se inser­ta en un perió­di­co median­te pago. Sue­le lle­var al final una R.” Real Aca­de­mia Espa­ño­la

Por lo que res­pec­ta a su lega­li­dad, la legis­la­ción es meri­dia­na­men­te­te cla­ra al res­pec­to y, aten­dien­do a la pro­pia lite­ra­li­dad del tér­mino, la pala­bra “remi­ti­do” es la más ade­cua­da para des­lin­dar per­cep­ti­ble­men­te la labor infor­ma­ti­va del perio­dis­ta, de este otro tipo de infor­ma­ción que, aun­que ema­na de un dere­cho, nace de un inte­rés par­ti­cu­lar que pue­de tener con­no­ta­cio­nes publi­ci­ta­rias.

Y, enton­ces, ¿por qué no le lla­ma­mos publi­ci­dad? Pues por­que un remi­ti­do, por nor­ma gene­ral, no es publi­ci­dad, no tie­ne for­ma­to publi­ci­ta­rio y su empla­za­mien­to no sue­le coin­ci­dir con el des­ti­na­do a la publi­ci­dad. ¿Publi­ca­ría usted una esque­la para hon­rar a sus difun­tos jun­to a los anun­cios de recons­ti­tu­yen­tes, som­bre­ros y cre­ce pelos …? Para no lle­var a enga­ños a los con­su­mi­do­res, ¿mar­ca­ría la esque­la con un letre­ro que advier­ta que se tra­ta de infor­ma­ción publi­ci­ta­ria, con pro­pó­si­to de lle­nar la igle­sia de cono­ci­dos y ami­gos del fina­do, el día de su fune­ral? ¿Real­men­te cree que pue­de sus­ci­tar­se algún con­flic­to de inte­rés con las exe­quias pro­gra­ma­das para algún otro exáni­me?

Si ha con­tes­ta­do a todo que no, pue­de hacer­se las mis­mas pre­gun­tas para el caso de una boda, bau­ti­zo o pues­ta de lar­go; para cum­plir con las obli­ga­cio­nes pre­cep­ti­vas de infor­ma­ción, como la con­vo­ca­to­rias a jun­ta gene­ral; para infor­mar a los accio­nis­tas sobre resul­ta­dos eco­nó­mi­cos; a los con­su­mi­do­res sobre un cam­bio de domi­ci­lio social o deter­mi­na­das con­di­cio­nes de con­tra­ta­ción; a la socie­dad en gene­ral sobre algún tema rela­cio­na­do con la com­pa­ñía, de espe­cial rele­van­cia para deter­mi­na­dos intere­sa­dos (sta­kehol­ders)…

Jai­me Ávi­la Rodrí­guez de Mier

Direc­tor Gene­ral
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