La fir­ma pre­sen­tó en Madrid una edi­ción iné­di­ta en cas­te­llano de la guía inter­na­cio­nal, en un acto con­du­ci­do por Juan de Rus, Mana­ging Part­ner de Neo­van­tas, y que con­tó con la par­ti­ci­pa­ción de Nuria Pes­que­ra, Glo­bal Head of Beha­vio­ral Eco­no­mics en BBVA, y Juan Gue­rra, Direc­tor de Beha­viou­ral Scien­ce de Ban­co San­tan­der, dos de los prin­ci­pa­les expo­nen­tes de la Eco­no­mía Con­duc­tual apli­ca­da en el sec­tor finan­cie­ro.

Neo­van­tas ha lan­za­do la pri­me­ra edi­ción en espa­ñol de la Beha­vio­ral Eco­no­mics Gui­de, una publi­ca­ción inter­na­cio­nal de refe­ren­cia en el ámbi­to de la Eco­no­mía Con­duc­tual, con más de 10 años de tra­yec­to­ria. Con esta ini­cia­ti­va, la fir­ma da un paso más en su apues­ta por acer­car el cono­ci­mien­to con­duc­tual apli­ca­do al mun­do his­pa­no­ha­blan­te y por con­tri­buir a redu­cir la dis­tan­cia entre aca­de­mia y prác­ti­ca empre­sa­rial.

El acto, retrans­mi­ti­do en strea­ming, fue con­du­ci­do por Juan de Rus, Mana­ging Part­ner de Neo­van­tas, y reu­nió a asis­ten­tes conec­ta­dos des­de 14 paí­ses, entre ellos Espa­ña, Méxi­co, Argen­ti­na, Colom­bia, Chi­le, Bra­sil, Perú, Ecua­dor, Vene­zue­la, Cos­ta Rica, Esta­dos Uni­dos, Rei­no Uni­do, Bél­gi­ca y Uru­guay.

Duran­te la aper­tu­ra, Juan de Rus con­tex­tua­li­zó el reco­rri­do de Neo­van­tas en este ámbi­to y sub­ra­yó el sen­ti­do de esta edi­ción en cas­te­llano: “Nos pare­cía impor­tan­te que exis­tie­ra una fuen­te rigu­ro­sa y acce­si­ble en espa­ñol sobre lo que se está hacien­do hoy en Eco­no­mía Con­duc­tual, tan­to des­de la aca­de­mia como des­de la prác­ti­ca pro­fe­sio­nal”.

En ese mar­co, la pre­sen­ta­ción inclu­yó una con­ver­sa­ción sobre la evo­lu­ción de los hubs de Eco­no­mía Con­duc­tual en gran­des orga­ni­za­cio­nes —estruc­tu­ras inter­nas dedi­ca­das a inte­grar el cono­ci­mien­to del com­por­ta­mien­to humano en la toma de deci­sio­nes y el dise­ño de solu­cio­nes —, con la par­ti­ci­pa­ción de Nuria Pes­que­ra, Glo­bal Head of Beha­vio­ral Eco­no­mics en BBVA, y Juan Gue­rra, Direc­tor de Beha­viou­ral Scien­ce de Ban­co San­tan­der.

Ambos com­par­tie­ron apren­di­za­jes sobre cómo esta dis­ci­pli­na ha evo­lu­cio­na­do en los últi­mos años: des­de inter­ven­cio­nes más tác­ti­cas o cen­tra­das en la últi­ma milla has­ta enfo­ques cada vez más estruc­tu­ra­les, inte­gra­dos en el dise­ño de pro­duc­tos, pro­ce­sos, expe­rien­cia de clien­te, cul­tu­ra o toma de deci­sio­nes estra­té­gi­cas.

Entre las prin­ci­pa­les ideas que mar­ca­ron la sesión des­ta­ca­ron la nece­si­dad de que la Eco­no­mía Con­duc­tual gane esca­la den­tro de las orga­ni­za­cio­nes, su cre­cien­te cone­xión con el dato y la expe­ri­men­ta­ción, y su papel en el desa­rro­llo de solu­cio­nes más huma­nas en un con­tex­to mar­ca­do por la inte­li­gen­cia arti­fi­cial.

Duran­te la mesa redon­da, tam­bién se abor­da­ron cues­tio­nes como el papel de los datos con­duc­tua­les, el uso emer­gen­te de par­ti­ci­pan­tes sin­té­ti­cos para ace­le­rar la gene­ra­ción de hipó­te­sis y el reto de incor­po­rar el enten­di­mien­to real del com­por­ta­mien­to humano en asis­ten­tes, pro­ce­sos y expe­rien­cias basa­das en IA.

Con esta ini­cia­ti­va, Neo­van­tas refuer­za su posi­cio­na­mien­to como fir­ma espe­cia­li­za­da en la apli­ca­ción de la Eco­no­mía Con­duc­tual a retos reales de nego­cio y con­so­li­da una tra­yec­to­ria de más de una déca­da tra­ba­jan­do para tra­du­cir los prin­ci­pios del com­por­ta­mien­to humano en solu­cio­nes con impac­to medi­ble.

La publi­ca­ción en espa­ñol de la Beha­vio­ral Eco­no­mics Gui­de supo­ne, ade­más, un nue­vo paso en la expan­sión inter­na­cio­nal de una dis­ci­pli­na que, cada vez con más cla­ri­dad, está lla­ma­da a desem­pe­ñar un papel rele­van­te en ámbi­tos como la ban­ca, los segu­ros, la salud, la expe­rien­cia de clien­te, la tec­no­lo­gía o el dise­ño de polí­ti­cas públi­cas.