La empre­sa tec­no­ló­gi­ca EXTE desig­nó a Irm­gard Alca­lá Espi­no­za como nue­va Country Mana­ger en Méxi­co, con la misión de lide­rar el cre­ci­mien­to estra­té­gi­co en uno de los mer­ca­dos más rele­van­tes de Lati­noa­mé­ri­ca. Su regre­so a la com­pa­ñía se da en un momen­to cla­ve para la expan­sión regio­nal de la fir­ma adtech.

La com­pa­ñía tec­no­ló­gi­ca EXTE, espe­cia­li­za­da en inte­grar medios, crea­ti­vi­dad y tec­no­lo­gía en solu­cio­nes de publi­ci­dad digi­tal, anun­ció el nom­bra­mien­to de Irm­gard Alca­lá Espi­no­za como nue­va Country Mana­ger para Méxi­co, car­go des­de el cual lide­ra­rá la ope­ra­ción local con el obje­ti­vo de for­ta­le­cer la pre­sen­cia de la mar­ca en uno de los mer­ca­dos cla­ve de Lati­noa­mé­ri­ca.

Con más de una déca­da de expe­rien­cia en la indus­tria publi­ci­ta­ria, Alca­lá Espi­no­za es licen­cia­da en Mer­ca­do­tec­nia y cuen­ta con un más­ter en Mar­ke­ting Digi­tal y Estra­te­gia Onli­ne por ISDI. Su tra­yec­to­ria pro­fe­sio­nal abar­ca pues­tos de lide­raz­go en com­pa­ñías del eco­sis­te­ma digi­tal como Teads, Ads­mo­vil, TAP­TAP Digi­tal y la pro­pia EXTE, don­de ante­rior­men­te se desem­pe­ñó como Sales Mana­ger cuan­do la empre­sa aún ope­ra­ba bajo el nom­bre Sun­Me­dia, su fir­ma fun­da­do­ra.

La eje­cu­ti­va asu­me su nue­vo car­go en una eta­pa cru­cial para EXTE, en la que la com­pa­ñía apues­ta por con­so­li­dar su pro­pues­ta full fun­nel en medios digi­ta­les y Con­nec­ted TV (CTV), refor­zar alian­zas estra­té­gi­cas y desa­rro­llar solu­cio­nes publi­ci­ta­rias inno­va­do­ras. Su nom­bra­mien­to res­pon­de a una estra­te­gia de expan­sión y con­so­li­da­ción en la región, don­de Méxi­co se posi­cio­na como un mer­ca­do prio­ri­ta­rio.

En pala­bras de Irm­gard Alca­lá, este nue­vo desa­fío pro­fe­sio­nal repre­sen­ta una opor­tu­ni­dad de cons­truir des­de una visión reno­va­da: “Vol­ver aho­ra, des­de una nue­va pers­pec­ti­va, me lle­na de ener­gía y com­pro­mi­so. Me entu­sias­ma tra­ba­jar con un equi­po tan talen­to­so, apor­tar una visión estra­té­gi­ca y cons­truir, jun­to a nues­tros part­ners, solu­cio­nes que real­men­te trans­for­men la for­ma en la que las mar­cas conec­tan con las audien­cias”, expre­só la nue­va Country Mana­ger.

Alca­lá repor­ta­rá direc­ta­men­te a Úrsu­la Rodrí­guez, actual Mana­ging Direc­tor de la Región Andi­na, quien recien­te­men­te ha suma­do tam­bién la res­pon­sa­bi­li­dad del mer­ca­do mexi­cano, en línea con el pro­ce­so de con­so­li­da­ción estruc­tu­ral de la com­pa­ñía en Lati­noa­mé­ri­ca.

Rodrí­guez cele­bró la incor­po­ra­ción de Irm­gard Alca­lá des­ta­can­do su per­fil inte­gral y cono­ci­mien­to pro­fun­do del sec­tor: “Estoy muy feliz de reci­bir a Irm­gard en esta nue­va eta­pa. Su expe­rien­cia, mira­da estra­té­gi­ca y fuer­te cone­xión con la indus­tria son cla­ve para con­ti­nuar cons­tru­yen­do el posi­cio­na­mien­to de EXTE en Méxi­co”, afir­mó la direc­ti­va.

EXTE, cono­ci­da por su capa­ci­dad de com­bi­nar tec­no­lo­gía avan­za­da con una visión crea­ti­va y estra­té­gi­ca, ha veni­do refor­zan­do su estruc­tu­ra regio­nal en Amé­ri­ca Lati­na, apos­tan­do por el talen­to local como eje de su pro­pues­ta de valor. En ese sen­ti­do, la lle­ga­da de Alca­lá Espi­no­za no solo mar­ca un regre­so, sino una evo­lu­ción del enfo­que de la empre­sa en el país.

Para Alber­to Gran­de, Chief Reve­nue Offi­cer (CRO) Amé­ri­cas de EXTE, el retorno de Irm­gard se pro­du­ce en un momen­to de gran rele­van­cia para la empre­sa: “Irm­gard regre­sa en un momen­to cla­ve para nues­tra expan­sión en Lati­noa­mé­ri­ca, y así con­ti­nuar como líde­res en Méxi­co. Su capa­ci­dad de ges­tión, la expe­rien­cia acu­mu­la­da y el cono­ci­mien­to de la indus­tria digi­tal, serán fun­da­men­ta­les para seguir con­so­li­dan­do nues­tra pre­sen­cia en un mer­ca­do tan impor­tan­te. Si a esto le suma­mos una pro­pues­ta que com­bi­na exce­len­cia crea­ti­va, tec­no­lo­gía y medios, el éxi­to está ase­gu­ra­do”, con­clu­yó Gran­de.

El eco­sis­te­ma digi­tal publi­ci­ta­rio atra­vie­sa una trans­for­ma­ción ace­le­ra­da, en la que tec­no­lo­gías como la inte­li­gen­cia arti­fi­cial, la auto­ma­ti­za­ción de cam­pa­ñas y la seg­men­ta­ción avan­za­da de audien­cias rede­fi­nen las reglas del jue­go. En este con­tex­to, la visión inte­gral de EXTE —que fusio­na medios, tec­no­lo­gía y crea­ti­vi­dad— cobra espe­cial rele­van­cia para las mar­cas que bus­can conec­tar con sus con­su­mi­do­res de for­ma más pre­ci­sa y sig­ni­fi­ca­ti­va.

La desig­na­ción de Irm­gard Alca­lá se enmar­ca, ade­más, en una ten­den­cia cada vez más visi­ble en la región: el pro­ta­go­nis­mo cre­cien­te de muje­res en car­gos eje­cu­ti­vos de alto nivel den­tro del sec­tor tec­no­ló­gi­co y publi­ci­ta­rio. Su lide­raz­go refuer­za el com­pro­mi­so de EXTE con la diver­si­dad, la equi­dad y el desa­rro­llo de talen­to feme­nino en pues­tos estra­té­gi­cos.

EXTE con­ti­núa así su expan­sión en Amé­ri­ca Lati­na con pasos fir­mes, afian­zan­do su pre­sen­cia no solo con estruc­tu­ras ope­ra­ti­vas más sóli­das, sino tam­bién con una apues­ta cla­ra por la inno­va­ción, la cola­bo­ra­ción y el impac­to en el eco­sis­te­ma digi­tal. La lle­ga­da de una eje­cu­ti­va con la expe­rien­cia y visión de Irm­gard Alca­lá pro­me­te ser un impul­so deci­si­vo para con­so­li­dar su posi­cio­na­mien­to en el com­pe­ti­ti­vo mer­ca­do mexi­cano.