Expertos en moda señalan que las redes sociales han revolucionado la industria, democratizando el acceso pero también aumentando la presión para mantenerse relevante en un entorno de competencia y fugacidad del éxito.
El mundo de la moda experimenta una transformación sin precedentes gracias a la influencia de las redes sociales, según lo expuesto por expertos en el sector. Este cambio, marcado por una mayor accesibilidad pero también por la fugacidad del éxito, está generando una disyuntiva entre los diseñadores y las marcas. «Antes era un mundo más cerrado e inaccesible. Muy pocas personas podían acceder a desfiles y colecciones de los grandes diseñadores«, señala Estel Vilaseca, responsable del área de moda de la escuela LCI Barcelona. «Ahora están las RRSS, que permiten que un desfile pueda llegar virtualmente a millones de personas. La moda ya es de todos«, agrega.
Las redes sociales, encabezadas por plataformas como Instagram y TikTok, han servido como un poderoso altavoz para la industria de la moda, multiplicando exponencialmente el alcance de las colecciones y estableciendo un diálogo más directo y conversacional entre las marcas y su audiencia. Sin embargo, este nuevo panorama también ha acelerado el ritmo de la moda, convirtiendo el éxito en algo cada vez más fugaz. «El lanzamiento de una colección sobrepasa a otra constantemente. El éxito de los diseñadores y marcas de antes ahora es más difícil de conseguir«, destaca Vilaseca.
La exposición global que proporcionan las redes sociales no solo ha ampliado la audiencia de la moda, sino que también ha facilitado la conexión entre creadores y consumidores de diferentes partes del mundo. «Las grandes estrellas del cine y la música trabajan con estilistas que analizan las redes sociales para encontrar a un diseñador único y diferencial respecto al resto del sector«, explica Vilaseca. En este contexto, las celebridades también desempeñan un papel crucial al trabajar en estrecha colaboración con marcas y estilistas para mejorar su exposición en las redes sociales.
Las redes sociales transforman el mundo de la moda: «Antes era un mundo más cerrado e inaccesible«
Aunque las redes sociales han democratizado la moda y brindado oportunidades sin precedentes para diseñadores y marcas emergentes, también plantean desafíos significativos en términos de reconocimiento y estabilidad en la industria. «La preparación de varios meses pierde protagonismo en apenas unos días. También porque el diseñador ya está pensando en la siguiente colección, pero sobre todo porque la exposición es tal que todo lo novedoso que tenía cae en el olvido rápidamente«, advierte Vilaseca.
El mundo de la moda ha evolucionado desde los días en que unas pocas personas podían ver una colección en exclusiva, hasta la era actual en la que múltiples colecciones pueden ser presentadas en un mismo año. Este cambio de ritmo, impulsado en parte por la influencia de Karl Lagerfeld, ha llevado a una aceleración sin precedentes en la industria de la moda, donde la preparación meticulosa de meses puede ser eclipsada en cuestión de días.
Si bien las redes sociales han democratizado el acceso a la moda, también han aumentado la competencia y la presión para mantenerse relevante en un entorno caracterizado por su rapidez y fugacidad. En este nuevo paradigma, el éxito ya no está garantizado por la calidad y la creatividad de una colección, sino también por la capacidad de una marca para mantenerse relevante en un ciclo de noticias y tendencias en constante cambio.
El sector de la moda se enfrenta así a una nueva realidad, donde las redes sociales son tanto una bendición como una maldición, ofreciendo una mayor exposición pero también aumentando la presión sobre los diseñadores y las marcas para mantenerse en la cima de un campo cada vez más competitivo y volátil.
