En su último informe anual, Culture Next 2024, Spotify explora cómo la generación Z está redefiniendo su relación con la música y la cultura mainstream. Las principales conclusiones destacan un anhelo por conexiones auténticas, la creación de experiencias personalizadas a través de playlists, y una sorprendente aceptación de la cultura popular. Con estas tendencias, la generación Z busca una identidad colectiva que desafía la desconexión de las redes sociales, fortaleciendo su papel cultural en un mundo cada vez más digital.
Según el informe, el 74% de la generación Z en todo el mundo se identifica con la cultura mainstream, un aumento significativo respecto al 59% registrado en 2021. Este cambio, impulsado por la oferta de géneros populares como el trap, el reggaetón y el EDM, refleja cómo esta generación ha comenzado a ver la cultura popular con nuevos ojos. “La música popular ya no es vista como algo superficial”, se destaca en el informe. Este giro hacia lo mainstream viene acompañado de un deseo de incluir y reflejar diversidad en sus contenidos, haciendo que la cultura popular sea “más interesante, inclusiva y relevante que nunca”.
El informe subraya que, en un mundo donde las redes sociales pueden exacerbar la soledad, la música y los pódcasts en Spotify se han convertido en una forma de construir conexiones genuinas. Un 65% de los jóvenes encuestados en España cree que las personas están más solas hoy en día que hace una década. Sin embargo, el 68% ve a Spotify como un “antídoto definitivo contra el ‘doom-scrolling’”, una práctica que describe el consumo compulsivo de contenido en redes sociales, a menudo asociado con sentimientos de ansiedad o estrés.
Spotify ha resaltado la importancia de las experiencias colectivas, que parecen tener un papel esencial en la vida social de estos jóvenes. El 44% de la generación Z en España asistió a un concierto o evento en vivo en el último año, mientras que más de la mitad ha participado en fiestas de escucha de música. Estos eventos permiten a la generación Z compartir su pasión por la música y crear experiencias inolvidables. Como concluye el informe, “la música es la base de sus relaciones y el motor de sus conexiones más auténticas”.
Otro aspecto destacado por Culture Next 2024 es cómo la generación Z está utilizando la música para capturar sus momentos más íntimos y significativos. Con más de 86 millones de minutos de reproducción en playlists que incluyen la palabra “first” en el título, estos jóvenes están creando “bandas sonoras” personalizadas para acompañar sus experiencias, como su primer beso, su primera cita o su primera ruptura amorosa.
Esta práctica está alineada con el fenómeno psicológico conocido como “reminiscence bump”, que describe el fuerte vínculo emocional entre la música y los recuerdos de la juventud. El 90% de los jóvenes encuestados en España afirmó que “la música que me gusta ahora siempre ocupará un lugar especial en mi corazón”, y el 79% comentó que, al escuchar música o pódcasts, siente como si fuera el protagonista de una película. Este fenómeno revela cómo la generación Z explora sus emociones a través de la música, desde la tristeza hasta la alegría, buscando una identidad emocional compleja y profunda.
Además, las funciones de inteligencia artificial de Spotify, como DJ y daylist, están contribuyendo a personalizar la experiencia auditiva de estos jóvenes. Estas herramientas han ayudado a los usuarios de la generación Z a descubrir contenido a medida, y el 78% de los encuestados en España indicó que estas funciones hacen que cada sesión de escucha se sienta como una “banda sonora épica”.
Aunque esta generación fue reconocida en el pasado por preferir lo alternativo, el informe Culture Next 2024 muestra una apertura creciente hacia la cultura mainstream. Hoy en día, géneros musicales como el reggaetón, el urbano y el pop dominan el consumo de los jóvenes en España. Esta popularidad viene acompañada de un cambio de percepción: ahora, la cultura popular se considera más inclusiva y diversa, ofreciendo una gran variedad de géneros y estilos que se ajustan a las distintas identidades de esta generación.
Además, los pódcasts están cobrando un papel central en la vida cultural de los jóvenes. Spotify destaca que el último episodio de un pódcast en tendencia genera casi tanta conversación en redes sociales como el estreno de una nueva serie de televisión, convirtiéndose en un pilar fundamental en las experiencias compartidas de la generación Z. Así, la plataforma se posiciona no solo como un lugar para escuchar música, sino como un espacio donde se originan y comparten experiencias culturales.
Este año, Culture Next ha servido como un puente entre las marcas y la generación Z, proporcionando herramientas para entender mejor a esta audiencia y conectar con ella de manera auténtica. Spotify ha subrayado que esta generación no solo busca consumir contenido, sino también formar parte activa de las experiencias culturales. Las conclusiones del informe sugieren que, para llegar a estos jóvenes, las marcas deben apostar por estrategias que prioricen la autenticidad y la inclusión, permitiéndoles expresar su identidad de manera libre y diversa.