En el próximo Black Friday, los españoles gastarán una media de 238 euros, consolidándose como los europeos que menos invertirán en estas fechas, según un estudio de Scalapay. La moda, la belleza y los productos para el hogar encabezan las compras, con una clara preferencia por bienes de calidad y duraderos.
Los consumidores españoles afrontarán el Black Friday 2024 con una media de gasto de 238 euros, la cifra más baja entre los principales países europeos, según un estudio publicado por Scalapay, fintech especializada en el modelo de pago “Compra Ahora, Paga Después” (BNPL, por sus siglas en inglés). En comparación, los italianos gastarán 273 euros y los franceses, 309 euros. Esta tendencia sitúa a España como un ejemplo de consumo más consciente y planificado durante la temporada de descuentos.
“Estamos observando un comportamiento planificado y relajado, con un fuerte uso de los servicios de ‘Compra Ahora, Paga Después’, que permiten gestionar el presupuesto de manera flexible”, explicó Simone Mancini, CEO de Scalapay.
El estudio señala una caída en las compras impulsivas, dejando paso a adquisiciones más planificadas y alineadas con las necesidades reales o de temporada. Categorías como moda, belleza, salud y bienestar, y artículos para el hogar dominarán las preferencias de los consumidores españoles, con incrementos significativos en pedidos durante la semana del Black Friday.
En particular, la moda y la belleza representarán más del 60 % de las ventas totales, con aumentos del 67 % y 101 % respectivamente en comparación con las semanas previas. También destacan los sectores de salud, bienestar y hogar, que registrarán un crecimiento superior al 40 % en los pedidos.
El Black Friday 2024 consolidará la preferencia por productos de calidad y duraderos, como ropa de invierno, joyería, relojes de lujo y artículos tecnológicos. En el ámbito del hogar, los electrodomésticos, el textil y las decoraciones navideñas serán protagonistas, con un notable aumento en las búsquedas de productos específicos. Por ejemplo, las decoraciones navideñas han experimentado un aumento del 291 % respecto a otros momentos del año.
Además, se prevé un crecimiento significativo en las ventas de tecnología para el hogar inteligente y bricolaje, sectores que cada vez captan más la atención de los consumidores. Según Scalapay, los bienes de lujo como smartphones de última generación, bolsos de marcas reconocidas y otros productos de alta gama también están ganando terreno en las preferencias de los compradores.
En este contexto, los servicios de BNPL se posicionan como una herramienta clave para los consumidores, permitiéndoles adquirir productos de mayor valor sin comprometer sus presupuestos. “Las compras que observamos son el resultado de una búsqueda meticulosa y de una mayor conciencia en un entorno cada vez más digitalizado”, afirmó Simone Mancini.
El informe también subraya el auge del “social commerce”, especialmente entre los consumidores más jóvenes. Este modelo ofrece experiencias más personalizadas y atractivas, adaptadas a las nuevas expectativas de los usuarios.
Un cambio hacia el consumo consciente
La tendencia general apunta a una reducción en la cantidad de artículos adquiridos durante el Black Friday, pero con un enfoque en bienes de mayor calidad y utilidad. Esto refleja un cambio en el comportamiento del consumidor español, que prioriza la planificación y la sostenibilidad económica en un contexto de incertidumbre.
